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     移动社交电商是未来电商发展的新趋势,具有良好的市场潜力,通过利用社交平台场景化、社交化等优势,实现用户在社交过程中完成整个电商交易过程,让用户从传统的“去购物”状态逐渐向“在购物”状态进行转变。从用户的视角看,用户的购物行为主要体现在三个方面:用户购物前对商品搜索与选择,购物过程当中与卖家的沟通以及购买体验后形成的体验评价与分享。在移动社交电商中,电商属性为用户的商品选择提供了保障,社交属性为用户与卖家互动交流以及用户后续体验分享提供了交流的平台,在社交的同时进行商务活动,在交易的同时进行互动交流,用户通过这种方式逐渐改变购物习惯,从主动购物变为被动购物,无形之中通过信息分享,触发社交与商务活动。从电子商务企业视角看,移动社交网络的巨大的用户群体,能够为电商提供超级流量入口,电商交易活动中,利用社交网络的属性,能够促进用户与商家之间的沟通交流,扩大产品宣传推广范围,使得电商企业有更多机会接触用户或消费者。从社交网络媒体视角来看,其对电子商务开展营销主要目的在于通过推广、销售电子商务企业产品获得相应利润。
     因此,网络直播平台沦为低俗、、涉暴、严重的阵地。2016年8月,央视通过专题表明包括熊猫TV、斗鱼、喵播、虎牙直播等传播平台都因传播低俗内容以及存在弄虚作假、利益捆绑等被列入整改名单。这些直播内容为急功近利、唯利是图的市侩思维提供了堂而皇之的样板,宣扬了恶俗的拜金主义、媚俗主义。当耻辱感成为流俗的笑点,网红带坏的不仅是青少年的职业志向,她还在无情的消解社会的核心价值与正能量。波兹曼在《至死》中早就表达了对这种泛文化肆虐的警示与忧虑?。
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